Ciudad 2.0. La comunicación más directa

El nuevo entorno tecnológico y la situación de crisis actual llevan al objetivo de desarrollar en la actualidad una comunicación mucho más directa, que implica establecer relaciones con los ciudadanos como personas individuales, con necesidades específicas y concretas.

Las TIC’s (Tecnologías de la Información y Comunicación) tienen un gran potencial cuando se ponen al servicio de mecanismos para el desarrollo de una ciudadanía virtual o, por adherirnos a la palabra de moda, de la Ciudad 2.0. Este actual nuevo entorno tecnológico y la situación de crisis nos llevan a una comunicación mucho más directa, que implica establecer relaciones con los ciudadanos como personas individuales, con necesidades específicas y concretas.

En España aún nos queda por recorrer un amplio camino. Un estudio sobre la visibilidad de las ciudades en la Web 2.0, recientemente publicado por el grupo BPMO, pone de manifiesto la baja visibilidad de cualquier ciudad española en la web social identificando que las tecnologías sociales representan el principal desafío de las ciudades a la hora de definir sus estrategias de marketing y comunicación on line. Una lección que pone de manifiesto que la importancia de la reputación digital y el poder de las comunidades virtuales que es, con mucha frecuencia, subestimado lo que constituye un error que puede ser fatal, sino lo abordamos con urgencia.

A pesar del retraso de nuestras ciudades, las últimas elecciones han demostrado que esta tendencia está ya presente en España: cada cita electoral avanza la presencia de este tipo de comunicación digital mientras que en la esfera de la comunicación y el marketing de consumo, la crisis, por motivos diferentes, está haciendo crecer la inversión en este tipo de acciones: aumentaron un impresionante 38% durante 2008 en un mercado que se hundió un 11%. Todo ello con una ventaja añadida: es mucho más barato, lo que prima la imaginación y las buenas ideas sobre los recursos para comprar espacio en medios de comunicación convencionales. Y además permite la interacción: ideal para la ética del cuidado. La campaña de Obama es un magnífico ejemplo de ello.

Necesitamos tu voto para este proyecto de creación de empresa

Markarte es la agencia de comucación que está intentando ayudar a este emprendedor a sacar su proyecto adelante. Para eso necesita tus votos, si te gusta el proyecto. Cuantos más votos, mucho mejor.

Si quieres ver más sobre el proyecto pulsa aquí, http://www.bbvaopentalent.com/just-seg-it/. También puedes votar en nuestro propio blog.

Evento de presentación de MagicFunda

La Federación Española de Hostelería (FEHR) y La Viña, Asociación Empresarial de Hostelería de la Comunidad de Madrid, apoyan el lanzamiento de MagicFunda, un producto innovador, recientemente patentado en España que añade valor en el sector de la hostelería y la restauración.

Vicente Mosquera, del equipo de FEHR, y Virginia González, del equipo de La Viña, asistieron a la presentación de MagicFunda, que tuvo lugar el pasado jueves, 26 de febrero, en la Sala Verdi (Orense, 68). Con su presencia, Vicente y Virginia apoyaron el lanzamiento de este producto innovador en un momento muy difícil, donde estas dos empresarias madrileñas lo apuestan todo.

MagicFunda es un completo protector para los efectos personales de los comensales, evitando posibles caídas, robos o manchas. MagicFunda se coloca sobre las sillas cubriendo y protegiendo las diferentes pertenencias de los clientes. Este nuevo artículo, se adapta perfectamente al mobiliario y decoración de cada local gastronómico, fortaleciendo la imagen de marca de cada empresa.

Con MagicFunda se podrán proteger y resguardar prendas de abrigo, bolsos, chaquetas y americanas. Pero su utilización va más allá, pudiendo guardar agendas, bolsos de mano, chales, bufandas, pequeños portátiles y todos aquellos elementos que quitan prestancia y espacio en una buena mesa, enfocando y fortaleciendo la imagen de sus platos para la degustación y aportando confort, seguridad y tranquilidad a los comensales.

En un mercado en crisis y cada vez más competitivo, donde las ventas disminuyen constantemente, esta empresa madrileña formada por dos mujeres, apuesta por el futuro a través de la inversión en esta idea innovadora. Un sencillo artículo que inundará los locales gastronómicos más exigentes y que desean estar a la última.

No dude en ser el primero en diferenciarse de la competencia con MagicFunda, su cliente se la pedirá. Llámenos al 913764153.

Invitación evento de lanzamiento de un producto innovador de patente española

Desde Markarte, estamos desarrollando el lanzamiento de un producto innovador de reciente patente española y queremos hacer llegar, a nuestros clientes y amigos, la invitación al evento de presentación. Nos gustaría que si perteneces al sector de la restauración y la hostelería, acudieras a conocer este nuevo producto que aporta valor añadido al servicio de sala para los clientes.

¡No dejes pasar esta oportunidad!, puedes ser de los primeros en introducir este artículo, generando confianza y fidelidad a tu negocio. Además, podremos tomarnos un vino español disfrutando de un agradable ambiente entre profesionales del sector.

Asimismo, si conoces a empresarios de restauración y hostelería que pudieran estar interesados en acudir a esta presentación, hazles llegar esta invitación o remíteles a markarte@markarte.net o al tel.: 615691653.

Invitación para el día 26 de febrero
Sala Verdi, 68 de 19.00 a 20.00 horas
SRC

Una innovación, recientemente patentada, añade valor en el sector de la hostelería y la restauración.

Una empresa madrileña patenta un artículo de innovación que aporta un servicio de valor añadido adicional imprescindible en el sector. Para presentarlo a sus clientes organiza un evento especial el día 26 de febrero de 2009 en la Sala Verdi, calle Orense, 68, 28020 Madrid, de 19 a 20 horas.

Una empresa madrileña, una vez analizado el sector de la restauración y la hostelería, ha creado una nueva forma de mejorar el servicio prestado en los restaurantes, hoteles, salones de boda y todo local gastronómico que tenga en cuenta el bienestar de sus clientes.

Una innovación que añade un inigualable valor al servicio prestado. A partir de ahora, ofrecer este nuevo servicio será un elemento novedoso para diferenciarse de la competencia.

Una innovación es una nueva forma de hacer las cosas. Esto es lo que han hecho María José y Ana María Álvarez. Estas dos empresarias han desarrollado un producto introduciendo una novedad en el mercado.

Las empresarias reconocen que todo el proceso, desde que tuvieron la idea hasta su lanzamiento, ha sido muy largo y duro. Desde que surge la genial idea, después de analizar las necesidades del mercado, han tenido que madurar dicha innovación, desarrollar prototipos, analizar los costes y la rentabilidad, patentar el nuevo producto (teniendo en cuenta los largos trámites).

María José Alvarez afirma que están muy contentas con el resultado, pero hay que superar las barreras y esto es todo un reto, sobre todo teniendo en cuenta la gran inversión que se necesita, así como el esfuerzo y tiempo dedicado. Cuanto más avanzas en el proyecto más fácilmente percibes el esfuerzo que requiere el mismo, nos comenta Ana María Alvarez. Una vez terminado el producto, lo patentas y ahora tienes que enfrentarte al mercado. Más decisiones sobre marketing y comunicación: nombre, logo, lanzamiento, campañas de comunicación y promoción. Un gran esfuerzo, pero merece la pena, nos reconoce la emprendedora.

Ahora sólo queda la comercialización del producto, y el pistoletazo de salida será la presentación oficial, que tendrá lugar el día 26 de febrero en la sala Verdi de Madrid, donde se revelará el nuevo producto y su utilidad. Sólo se podrá asistir a la presentación con invitación y previa confirmación al teléfono 615691653 ó por correo a markarte@markarte.net, ya que las plazas son limitadas.

Merecerá la pena. Los comensales lo agradecerán y se sentirán cuidados y mimados por los empresarios que lo utilicen en el sector.

Mayor seguridad, más tranquilidad, mayor espacio aprovechado, anti-robo, anti-manchas, personalizable y adaptados a cada necesidad.

Un valor añadido de servicio difícil de olvidar.

Marketing Móvil, la puesta de HOY.

Markarte, siempre APOSTANDO por la publicidad dinámica.

Hoy, el móvil se ha posicionado como el aparato de mayor uso por parte de los consumidores, con una penetración en los hogares españoles, aproximadamente de un 99,2 %, muy superior al resto de medios. La penetración de la telefonía móvil en España es de 1,07 líneas por persona, lo que supone un gran atractivo para la industria.

Para realizar campañas a través del móvil hay que conocer bien el canal. Tiene características singulares que obligan a buscar fórmulas sólo válidas para este formato. Entre sus ventajas destaca la gran capacidad para segmentar a la perfección y su facilidad a la hora de realizar medición de las acciones. Otros beneficios que destacan son su interactividad, la mejora de información del cliente, la tasa de respuesta y la mejora en los resultados obtenidos.

Pilar Esteban, directora de Markarte, agencia de marketing y comunicación, apuesta por la publicidad dinámica y nos comenta que esto sólo es el principio. “Desde Markarte llevamos tiempo apostando por la publicidad dinámica, bien a través de totems, con control remoto de contenido, y ahora a través del móvil.

Las formas en las que esos mensajes pueden ponerse en marcha son varias: bluetooth, mensajería de voz y texto, de imágenes, vídeo, televisión, aplicaciones y contenidos descargables, mobile web.

Cada día son más los sectores que incluyen el móvil dentro de sus planes de marketing, pero lo hacen de una manera táctica y puntual, nunca estratégica, por lo que el dinero invertido nunca es demasiado. Es necesario cambiar esta visión, porque el móvil es el futuro.

Las previsiones de inversión en marketing móvil en España en el año 2010 se sitúan por encima de los 105 millones de euros, lo que supone una tasa de crecimiento medio anual cercano al 100%.

¿Por qué desaprovechar la oportunidad de ponerteen las manos de tu cliente?

Felices Fiestas y Próspero año 2009 de Markarte

El equipo de Markarte te desea unas felices fiestas
y que permanezca la ilusión en nuestros corazones
durante todo el próximo año.

Los anuncios interactivos triunfan en El Sol, el festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

La comunicación interactiva ha madurado, y tanto los anunciantes como las agencias se lo están tomando muy en serio", constata Joakim Borgström, presidente del jurado.

En este camino de la publicidad, las formas más tradicionales, como los banners, se van quedando atrás en favor de estrategias de comunicación en las que el consumidor tiene la posibilidad de participar, de "interactuar con una marca o un anunciante" a través de su ordenador, pero también de otros medios interactivos como el teléfono móvil. "Hay una especie de cruce entre lo on line y lo off line genial"

Esta evolución va calando cada vez más en el conjunto de la publicidad y modificando los esquemas más tradicionales, en los que había una escasa conexión entre las campañas de televisión y gráfica y las campañas on line.

"Un claro ejemplo de la nueva manera de pensar la publicidad", sostiene Borgström, es el anuncio que ayer ganó el Sol de Platino, el máximo galardón del festival donostiarra, que reconoce la mejor campaña integral, la campaña que utiliza todos los soportes. El premio recayó en un trabajo para la web de ocio Atrápalo.com. Se trata de una campaña digital que se desarrolló en un medio tradicional, la televisión y, además, se apoyó en prensa, radio, banners y blogs.

Desde Markarte, llevamos meses hablando de la importancia de la publicidad dinámica y de las campañas 360º. Además, destacamos que si el público objetivo pueda interactuar es un plus.