Felices Fiestas y Próspero año 2009 de Markarte

El equipo de Markarte te desea unas felices fiestas
y que permanezca la ilusión en nuestros corazones
durante todo el próximo año.

Los anuncios interactivos triunfan en El Sol, el festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

La comunicación interactiva ha madurado, y tanto los anunciantes como las agencias se lo están tomando muy en serio", constata Joakim Borgström, presidente del jurado.

En este camino de la publicidad, las formas más tradicionales, como los banners, se van quedando atrás en favor de estrategias de comunicación en las que el consumidor tiene la posibilidad de participar, de "interactuar con una marca o un anunciante" a través de su ordenador, pero también de otros medios interactivos como el teléfono móvil. "Hay una especie de cruce entre lo on line y lo off line genial"

Esta evolución va calando cada vez más en el conjunto de la publicidad y modificando los esquemas más tradicionales, en los que había una escasa conexión entre las campañas de televisión y gráfica y las campañas on line.

"Un claro ejemplo de la nueva manera de pensar la publicidad", sostiene Borgström, es el anuncio que ayer ganó el Sol de Platino, el máximo galardón del festival donostiarra, que reconoce la mejor campaña integral, la campaña que utiliza todos los soportes. El premio recayó en un trabajo para la web de ocio Atrápalo.com. Se trata de una campaña digital que se desarrolló en un medio tradicional, la televisión y, además, se apoyó en prensa, radio, banners y blogs.

Desde Markarte, llevamos meses hablando de la importancia de la publicidad dinámica y de las campañas 360º. Además, destacamos que si el público objetivo pueda interactuar es un plus.

La comunicación en Navidad. ¿Crees que es demasiado pronto para empezar a pensar en los regalos de Navidad?

Muchas empresas a finales de septiembre ya empiezan a seleccionar los regalos de Navidad con los que quieren obsequiar a sus clientes. Se puede pensar que es demasiado pronto, pero no es así.

Si se quiere elegir un buen regalo, el adecuado e idóneo a cada momento, que no tenga rotura de stock o cuyo precio no se vea incrementado por las urgencias, hay que empezar ya. No quiero decir que uno se decida ya, pero sí hay que empezar a pensar en ello, sobre todo para ver distintas posibilidades de elementos, de packaging, de entrega, de envío, etc.


En http://www.originalesregalos.es/ puedes elegir regalos originales para cualquier momento. La Navidad es un momento especial que requiere un regalo original, exclusivo y diferenciador.

¿Tienes algún Regalo Original favorito? Esperamos tus comentarios.

¿Sabes lo que es el posicionamiento en Internet?

El posicionamiento natural de las páginas web en internet consiste en el desarrollo de una web de tal forma que, sin utilizar acciones de pago permanentes o campañas publicitarias de pago puntual, aparezca en las primeras posiciones de las páginas de los principales buscadores (Google, Yahoo…).

El posicionamiento inducido de las páginas web consiste en el desarrollo de distintas acciones y actividades, bien de pago o no, para que la web de la empresa aparezca en las primeras posiciones de los principales buscadores.

Pilar Esteban, gerente de MARKARTE: “Es muy importante aparecer en las primeras posiciones de un buscador, cuando un usuario de internet hace una búsqueda, ya que eso significa que tienes la posibilidad de que visiten tu web y, por tanto, de que contraten tus servicios. Normalmente un usuario sólo visita las dos primeras páginas resultantes de la búsqueda, incluso hay internautas que no pasan de la primera”.

Para las pymes, cuyo presupuesto en comunicación es reducido, un buen posicionamiento natural es crucial y una de las mejores opciones a precio muy asequible. Los elementos necesarios para tener un buen posicionamiento en internet son un buen diseño, una estructura de página óptima, nombrar correctamente las páginas y las fotos, variaciones constantes de la información e intercambios de links con otras páginas.

Markarte lleva con éxito el posicionamiento de varios de sus clientes, http://www.ferreteriasdoncel.es/, http://www.j3equipamientolaboral.es/, http://www.alcalaopticos.com/, http://www.mundoceania.com/, http://www.originalesregalos.es/, http://www.displaysycarpetas.com/ e incluso su propia web http://www.markarte.net/. Cada una de estas webs está muy bien posicionada para distintas palabras claves definidas por el cliente, como por ejemplo, ferreterías Ceuta, equipamiento laboral, óptica Canillejas, buceo en Madrid, regalos originales en Madrid, cajas forradas y marketing y comunicación.

La revolución de los Totems Dinámicos

Según la encuesta realizada en este mismo blog, el 92% de los participantes creen que los totems dinámicos serán una revolución dentro del mundo de la publicidad.

Y es cierto, lo estático ya no impacta tanto, ahora estamos inmersos en el mundo audiovisual y con los tótems obtenemos dinamismo, imagen y sonido en tiempo real.

Sabemos que la fuerza de ventas de la publicidad en televisión es difícilmente igualable a otras en el mercado, debido al actual poder de la imagen en el espectador. Con este nuevo tipo de soporte podemos salir del mundo televisivo y con un presupuesto muy inferior llegar al público objetivo con elementos y publicidad tan impactante como la anterior y, además, visualizada en los mismos puntos de venta.

Esto permitirá a las pequeñas y medianas empresas hacer campañas publicitarias, promocionales e incluso corporativas a un coste muy reducido utilizando elementos publicitarios de alto impacto.

Una nueva experiencia en publicidad dinámica, es la que se está viviendo en Almería, donde los taxis tienen pantallas publicitarias para distraer al cliente mientras viaja y ofrecerle servicios publicitarios de gran impactovisual.

Cuando las pymes quieren comunicar y su presupuesto es pequeño, ¿qué se puede hacer?

Lo primero es elaborar un plan de comunicación, sencillo, concreto y viable, adaptado a cada sector y donde se definan los objetivos a alcanzar, para que no haya posibilidad de dispersarse por el camino.

Lo segundo es analizar los recursos financieros y humanos de los que dispone la empresa para alcanzar ese objetivo.

Por último, definir las acciones necesarias y posibles para que, con los recursos asignados, se pueda alcanzar el objetivo fijado. De esta forma hay que desarrollar distintos tipos de acciones, a cual más ingeniosa, para conseguir esos objetivos.

Por ejemplo, Ferreterías Doncel (Ceuta) con un presupuesto ajustado, como todas las pymes, tiene como objetivo de comunicación:

Identidad corporativa. Dar a conocer su empresa, marca, eslogan, filosofía, su saber hacer... Que el público relacione Doncel con calidad al mejor precio y todo en una superficie de 1.200 m2 distribuida para dar el mejor servicio al cliente.

Promocional. Ferreterías Doncel necesita comunicar las distintas promociones en tienda para potenciar la visita de sus clientes y, por tanto, la compra.

SOLUCIÓN: Diseñar una identidad corporativa que se utilice siempre en todas las acciones de comunicación y publicidad. Como podemos ver en la foto, en la parte promocional superior, Doncel comunica la posibilidad de desarrollar pinturas a medida del cliente, ya que pueden hacer más de 10.000 colores. Y en la parte inferior, siempre la información corporativa de la empresa, porque ya sabes... Doncel, desde un andamio hasta un pincel.

Y tú ¿cómo lo haces, cómo te comunicas, tienes en cuenta estas premisas, mides después los resultados, conoces la eficacia de tus acciones?....

El complemento perfecto para tu campaña de comunicación

El producto textil se utiliza en innumerables ocasiones para acompañar a las campañas de comunicación, marketing, publicidad…

Se utilizan diferentes prendas, según la ocasión, la temporada y las modas. Aunque ya es habitual su uso como elemento acompañante personalizado de la mayoría de las marcas, siempre hay que buscar la originalidad, la exclusividad, la diferenciación.

Ahora podemos utilizar una forma diferente y exclusiva de impactar a nuestros clientes, enviándoles un artículo textil moldeado con la forma de tu producto, servicio o logotipo.

Seguro que conseguirás llamar la atención sólo con el moldeado de estos elementos. En el detalle, se encuentra la diferencia, y la comunicación de tu marca, esencial para tu empresa y tus clientes.

Totem con publicidad dinámica

¡¡¡ Han llegado los nuevos soportes de Publicidad Dinámica !!!

Sencillos de utilizar, visuales, táctiles, de fácil actualización al instante y EN REMOTO.

Los soportes dinámicos permiten disponer de un espacio publicitario de lujo y de forma constante, tanto en modo estático como dinámico y, por tanto, son muy atractivos. Su pantalla, de gran tamaño, ofrece una imagen impecable y de alta resolución, aportando un gran atractivo a la publicidad.

Una de las grandes ventajas que estos soportes publicitarios dinámicos ofrece es la posibilidad de su control en remoto. Desde un único lugar, se puede controlar simultáneamente la parrilla de publicidad de diferentes soportes. Incluso se pueden reproducir, sin tenerlo programado con anterioridad, campañas puntuales de promociones. Por ejemplo, si en un momento determinado quieres promocionar un producto/servicio, se modificaría la parrilla y se lanzaría el nuevo anuncio; por supuesto también en remoto; todo para tu comodidad.

Otra de sus poderosas ventajas es la posibilidad de su pantalla táctil, permitiendo, además, una interactuación entre empresa que emite el mensaje/publicidad y cliente potencial del producto/servicio. El éxito está garantizado.

Ejemplos de la versatilidad y la importancia de los soportes dinámicos:

• En Hoteles pueden utilizarse los soportes dinámicos para añadir valor a las presentaciones y eventos de sus clientes. Asimismo, pueden utilizarlos para ofrecer información de los distintos servicios del hotel. En suites, podrían utilizarse como elemento de valor añadido a las habitaciones, aportando en un solo soporte: TV, audio y vídeo, PC e Internet, documentación de bienvenida en soporte audiovisual, servicios adicionales de valor añadido…
  
• En los Centros comerciales donde se ofrece información constante de las marcas que se venden en el centro. En este caso, se ofrece un medio audiovisual en el punto de venta para la publicidad de los proveedores. Destacamos dos beneficios. La importancia de la imagen en la publicidad y la rentabilidad de la inversión.
  
• En las Empresas que transmiten mensajes corporativos hacia el exterior e internamente y que utilizan sus propias instalaciones para emitir información de cultura empresarial de alto valor añadido, obtendrán, con la utilización de estos soportes, una eficacia garantizada.

Las características de los tótem dinámicos, según modelos:

• Sistema Operativo Windows Vista
• Pantalla Táctil
• Prestaciones estáticas y dinámicas
• Imágenes y vídeo
• Actualización en tiempo real
• Control remoto de la unidad y de los contenidos
• TV y DVD
• Salidas USB
• Soporte de suelo y pared

Si no deseas preocuparte por la parrilla o por la presentación, promoción o publicidad del soporte dinámico, Markarte puede ayudarte. Si necesitas una presentación del producto, llámanos al 615 691 653 y te lo mostraremos sin ningún compromiso.

La marca: cuándo cambiarla

El cambio de nombre y de logo es muy arriesgado cuando la imagen de la entidad tiene gran penetración y está muy consolidada, por lo que se tiene que estar muy seguro antes de tomar ninguna decisión. Además, el gran esfuerzo a nivel de inversión publicitaria y de patrocinio que requiere, convierte en imprescindible asegurarse.

Lo normal es que tras procesos de fusión, compra o adquisición se cambie el nombre a la entidad, pero también hay otras causas importantes: cambio de público objetivo, estrategia comercial..., necesidad de modernidad y dinamismo en un sector tradicionalmente anquilosado, obsolescencia de elementos del logo, etc.

Lo realmente importante es que la marca recoja la estrategia y los valores que la entidad tiene o va a tener.

¿Conoces alguna marca que haya evolucionado? ¿Cuál?