La revolución de los Totems Dinámicos

Según la encuesta realizada en este mismo blog, el 92% de los participantes creen que los totems dinámicos serán una revolución dentro del mundo de la publicidad.

Y es cierto, lo estático ya no impacta tanto, ahora estamos inmersos en el mundo audiovisual y con los tótems obtenemos dinamismo, imagen y sonido en tiempo real.

Sabemos que la fuerza de ventas de la publicidad en televisión es difícilmente igualable a otras en el mercado, debido al actual poder de la imagen en el espectador. Con este nuevo tipo de soporte podemos salir del mundo televisivo y con un presupuesto muy inferior llegar al público objetivo con elementos y publicidad tan impactante como la anterior y, además, visualizada en los mismos puntos de venta.

Esto permitirá a las pequeñas y medianas empresas hacer campañas publicitarias, promocionales e incluso corporativas a un coste muy reducido utilizando elementos publicitarios de alto impacto.

Una nueva experiencia en publicidad dinámica, es la que se está viviendo en Almería, donde los taxis tienen pantallas publicitarias para distraer al cliente mientras viaja y ofrecerle servicios publicitarios de gran impactovisual.

Cuando las pymes quieren comunicar y su presupuesto es pequeño, ¿qué se puede hacer?

Lo primero es elaborar un plan de comunicación, sencillo, concreto y viable, adaptado a cada sector y donde se definan los objetivos a alcanzar, para que no haya posibilidad de dispersarse por el camino.

Lo segundo es analizar los recursos financieros y humanos de los que dispone la empresa para alcanzar ese objetivo.

Por último, definir las acciones necesarias y posibles para que, con los recursos asignados, se pueda alcanzar el objetivo fijado. De esta forma hay que desarrollar distintos tipos de acciones, a cual más ingeniosa, para conseguir esos objetivos.

Por ejemplo, Ferreterías Doncel (Ceuta) con un presupuesto ajustado, como todas las pymes, tiene como objetivo de comunicación:

Identidad corporativa. Dar a conocer su empresa, marca, eslogan, filosofía, su saber hacer... Que el público relacione Doncel con calidad al mejor precio y todo en una superficie de 1.200 m2 distribuida para dar el mejor servicio al cliente.

Promocional. Ferreterías Doncel necesita comunicar las distintas promociones en tienda para potenciar la visita de sus clientes y, por tanto, la compra.

SOLUCIÓN: Diseñar una identidad corporativa que se utilice siempre en todas las acciones de comunicación y publicidad. Como podemos ver en la foto, en la parte promocional superior, Doncel comunica la posibilidad de desarrollar pinturas a medida del cliente, ya que pueden hacer más de 10.000 colores. Y en la parte inferior, siempre la información corporativa de la empresa, porque ya sabes... Doncel, desde un andamio hasta un pincel.

Y tú ¿cómo lo haces, cómo te comunicas, tienes en cuenta estas premisas, mides después los resultados, conoces la eficacia de tus acciones?....

El complemento perfecto para tu campaña de comunicación

El producto textil se utiliza en innumerables ocasiones para acompañar a las campañas de comunicación, marketing, publicidad…

Se utilizan diferentes prendas, según la ocasión, la temporada y las modas. Aunque ya es habitual su uso como elemento acompañante personalizado de la mayoría de las marcas, siempre hay que buscar la originalidad, la exclusividad, la diferenciación.

Ahora podemos utilizar una forma diferente y exclusiva de impactar a nuestros clientes, enviándoles un artículo textil moldeado con la forma de tu producto, servicio o logotipo.

Seguro que conseguirás llamar la atención sólo con el moldeado de estos elementos. En el detalle, se encuentra la diferencia, y la comunicación de tu marca, esencial para tu empresa y tus clientes.

Totem con publicidad dinámica

¡¡¡ Han llegado los nuevos soportes de Publicidad Dinámica !!!

Sencillos de utilizar, visuales, táctiles, de fácil actualización al instante y EN REMOTO.

Los soportes dinámicos permiten disponer de un espacio publicitario de lujo y de forma constante, tanto en modo estático como dinámico y, por tanto, son muy atractivos. Su pantalla, de gran tamaño, ofrece una imagen impecable y de alta resolución, aportando un gran atractivo a la publicidad.

Una de las grandes ventajas que estos soportes publicitarios dinámicos ofrece es la posibilidad de su control en remoto. Desde un único lugar, se puede controlar simultáneamente la parrilla de publicidad de diferentes soportes. Incluso se pueden reproducir, sin tenerlo programado con anterioridad, campañas puntuales de promociones. Por ejemplo, si en un momento determinado quieres promocionar un producto/servicio, se modificaría la parrilla y se lanzaría el nuevo anuncio; por supuesto también en remoto; todo para tu comodidad.

Otra de sus poderosas ventajas es la posibilidad de su pantalla táctil, permitiendo, además, una interactuación entre empresa que emite el mensaje/publicidad y cliente potencial del producto/servicio. El éxito está garantizado.

Ejemplos de la versatilidad y la importancia de los soportes dinámicos:

• En Hoteles pueden utilizarse los soportes dinámicos para añadir valor a las presentaciones y eventos de sus clientes. Asimismo, pueden utilizarlos para ofrecer información de los distintos servicios del hotel. En suites, podrían utilizarse como elemento de valor añadido a las habitaciones, aportando en un solo soporte: TV, audio y vídeo, PC e Internet, documentación de bienvenida en soporte audiovisual, servicios adicionales de valor añadido…
  
• En los Centros comerciales donde se ofrece información constante de las marcas que se venden en el centro. En este caso, se ofrece un medio audiovisual en el punto de venta para la publicidad de los proveedores. Destacamos dos beneficios. La importancia de la imagen en la publicidad y la rentabilidad de la inversión.
  
• En las Empresas que transmiten mensajes corporativos hacia el exterior e internamente y que utilizan sus propias instalaciones para emitir información de cultura empresarial de alto valor añadido, obtendrán, con la utilización de estos soportes, una eficacia garantizada.

Las características de los tótem dinámicos, según modelos:

• Sistema Operativo Windows Vista
• Pantalla Táctil
• Prestaciones estáticas y dinámicas
• Imágenes y vídeo
• Actualización en tiempo real
• Control remoto de la unidad y de los contenidos
• TV y DVD
• Salidas USB
• Soporte de suelo y pared

Si no deseas preocuparte por la parrilla o por la presentación, promoción o publicidad del soporte dinámico, Markarte puede ayudarte. Si necesitas una presentación del producto, llámanos al 615 691 653 y te lo mostraremos sin ningún compromiso.

La marca: cuándo cambiarla

El cambio de nombre y de logo es muy arriesgado cuando la imagen de la entidad tiene gran penetración y está muy consolidada, por lo que se tiene que estar muy seguro antes de tomar ninguna decisión. Además, el gran esfuerzo a nivel de inversión publicitaria y de patrocinio que requiere, convierte en imprescindible asegurarse.

Lo normal es que tras procesos de fusión, compra o adquisición se cambie el nombre a la entidad, pero también hay otras causas importantes: cambio de público objetivo, estrategia comercial..., necesidad de modernidad y dinamismo en un sector tradicionalmente anquilosado, obsolescencia de elementos del logo, etc.

Lo realmente importante es que la marca recoja la estrategia y los valores que la entidad tiene o va a tener.

¿Conoces alguna marca que haya evolucionado? ¿Cuál?

Felices Fiestas

Todos los que hacemos posible el blog El Arte de la Comunicación queremos desearles

Felices Fiestas

y

Próspero Año 2008

Campañas Promocionales

Las campañas promocionales cuyo objetivo son aumentar las ventas deben ser definidas y planificadas con anterioridad para que no quede ningún fleco suelto. Hay que definir qué se quiere comunicar y a quién. Cuándo se lanzará la campaña y qué duración tiene, así como los medios para difindir la campaña. Puede ser una campaña on-line, off-line, below the line, etc.

En el ejemplo podemos ver una campaña promocional de ContaPlus, donde se han utilizado diversos medios. On-line: banners, emaling... Off-line: cartelería para centros comerciales, stoppers, mupis, publicidad en prensa general y especializada.

¿Te parece una campaña completa? ¿Por qué?

El branding: la marca como centro de fe

Todos necesitamos creer en algo. En duendes, fantasmas, en el amor eterno, en la magia.... Todos nos apoyamos en una ilusión, en una utopía, aunque ésta casi nunca sea tangible y real. Las marcas son como religiones con adeptos fieles a su concepto y filosofía. BMW, Mercedes, Toyota, Coca-Cola, Levis, Armani, Chanel, Vodafone, Movistar son algunas con legiones de fieles. Y cada vez hay más.

¿Crees en alguna marca? Dinos cuáles.